The best Side of مقالات العلامة التجارية

The best Side of مقالات العلامة التجارية

Blog Article

وبعد الاطلاع على توصية اللجنة العامة لمجلس الوزراء رقم (٢٤٥) وتاريخ ١٢ / ٥ / ١٤٢٣ هـ. 

وأمام عالم يتجه لحماية إبداعاته الخاصة من تصنيع أو فكر، تبدو ضرورة الحفاظ على روح وجوهر منتجاتنا وصناعاتنا الوطنية معركة لا بد من خوضها تماماً، مثل ما هو الأمر بالنسبة لضرورة السعي إلى البحث عن الجودة والتميز، لتكوين علامات تجارية قادرة على المنافسة، وتتمتع بالشهرة التي تجعل منها علامات عابرة للقارات.

كما يعمل الفرنشايز على تحديث جودة الخدمات والمنتجات المقدمة للمستهلكين، وتقليل التكلفة النهائية للمنتج، وحماية المستهلك من تقليد العلامات التجارية وذلك بتوفيرها في الأسواق وتقريبها إليه.

وعليه، قامت العديد من المجموعات الاقتصادية العالمية المتعددة الجنسيات باللجوء إلى الاستحواذ على علامات تجارية معروفة، بقصد قطع الطريق أمامها لخوض أية منافسة. فكذلك حاولت شركة نستله الاستحواذ على مصنع حلويات بريطاني شهير، مما أدى إلى ارتفاع سعر سهم العلامة التجارية في السوق ثلاثة أضعاف.

استراتيجية توسيع العلامة التجارية هي محاولة لتوسيع استخدام اسم العلامة التجارية الناجح ليشمل تعديلات المنتج أو مجالات المنتج الإضافية.

وأصبح من الواضح أن نستله تحمَّلت دفع مبلغ كبير من أجل الحصول على القيمة التي كانت تتمتع بها العلامة التجارية للمصنع، التي حولتها نستله ، لاحقاً، تفاصيل إضافية إلى ماركة أوروبية شهيرة مع زيادة كبيرة في نسبة المبيعات وفي إمكانات التوسع.

ولا تستعمل العلامة التجارية كأداة للتسويق فحسب، بل تعتبر أيضاً ضماناً للجودة.

تهتم استراتيجية العلامة التجارية بتحديد المنتجات التي يجب أن تحمل علامة تجارية وما إذا كان ينبغي بيعها تحت علامتك التجارية الخاصة أو العلامات التي تسيطر عليها شركات أخرى.

وبقدر ما يصبح العملاء مخلصين لعلامة تجارية معينة، فإن الحصة السوقية للشركة لهذا المنتج تحقق مستوى معينًا من الاستقرار.

تحتل العلامات التجارية حيزاً كبيراً من اهتمام الشركات والعملاء على حد سواء. ويزداد هذا الاهتمام مع ازدياد معدلات الإنفاق وتعدد مظاهر الاستهلاك.

عندما يتخذ مدير التسويق هذا النهج تجاه العلامة التجارية، سيتعين على الشركة دائمًا دعمه بجهد ترويجي باهظ الثمن.

الآن يأتي السؤال لماذا يفضل البائعون وضع علامة تجارية على منتجاتهم؟ قد تكون هناك أجوبة عديدة على السؤال المذكور، أبرزها ما يلي:

يمكن للعلامة التجارية أن تؤثر على المبيعات والأرباح للشركة إذا تمت إدارتها بشكل صحيح.

من خلال الاستفادة من استراتيجية فعالة للعلامة التجارية في السوق التنافسي الحالي ، سيكون للشركات فرصةأكبر للنجاح.